El sector servicios, en torno al turismo y al comercio, es el de mayor peso relativo en Andalucía, tanto por su peso en el Valor Añadido Bruto regional (70,9% en 2011) como por su importancia desde el punto de vista del empleo (suma el 75,6% de la población ocupada) y su capacidad de arrastre sobre otras actividades económicas.
El clima, la herencia cultural, la riqueza paisajística, la variedad de la oferta y la buena relación calidad-precio constituyen las principales bazas del turismo andaluz. La cifra anual de visitantes supera los 21,7 millones, casi el triple de la población regional. Andalucía es la comunidad autónoma más visitada por turistas españoles y se sitúa entre los primeros lugares en cuanto a receptora de extranjeros, especialmente británicos, alemanes y franceses. Tan sólo es superada por Cataluña y Canarias en plazas de alojamientos hoteleros y campings (más de 311.000).
Actualmente, el turismo representa el 11% del PIB andaluz. Los destinos tradicionales son las playas (la Costa del Sol malagueña reúne en poco más de 100 kilómetros más de la mitad de las plazas hoteleras de todo el litoral andaluz) y las ciudades monumentales como Sevilla, Córdoba, Granada, Úbeda y Baeza. En los últimos años se está produciendo también un importante desarrollo del turismo rural y de interior, apoyado en la riqueza natural de la región.
La oferta turística andaluza incluye además una completa red de instalaciones de ocio. A los grandes parques temáticos como el de Isla Mágica en Sevilla se añaden, entre otros atractivos, la mayor concentración de campos de golf de España (un total de 101) y la estación de esquí más meridional de Europa, Sierra Nevada. La comunidad también cuenta con 51 puertos deportivos y casi 20.000 puntos de amarre.
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