Le «matraquage» publicitaire selon Dove
Ce spot publicitaire s'intitule Matraquage. Conçu par l'agence Ogilvy & Mather à Toronto, il a été traduit en plusieurs langues et diffusé viralement «au niveau mondial», explique-t-on chez Dove: la marque d'hygiène-beauté féminine qui s'est illustrée par des femmes rondes en culottes blancs, également par une vieille dame à turban «ridée ou radieuse». Bref, la marque connue pour enrôler de vraies femmes, comme vous et moi, pas des top-models fantasmatiques. Les campagnes publicitaires de Dove ont pour devise «Pour toutes les beautés» . Leur leitmotiv est «toutes les femmes sont belles».
Il prétend dénoncer les stéréotypes de la beauté féminine, la pression qui s'exerce sur les petites filles, l'imposition d'images et de comportements impregnant leur (notre) environnement.
La chanteuse Ariane Moffatt prête sa voix à la récente campagne télé de Dove afin d'aider les jeunes filles et adolescentes à acquérir une plus grande estime de soi.
S'inscrivant dans sa campagne "Initiative vraie beauté", elle coïncide avec le lancement du "Fonds d'estime de soi Dove", qui veut soutenir les filles et les femmes dans le développement d'une image positive d'elles-mêmes.