Durante los últimos 18 años, MEDIA, el Programa de la Unión Europea de apoyo a la industria audiovisual, ha desarrollado una certera percepción de dicha dualidad – el color de las artes creativas frente al blanco y negro del resultado comercial del negocio. Las películas apoyadas por MEDIA han sido premiadas en los principales festivales de cine del mundo, incluyendo Cannes, Berlín, Venecia y los Oscars.

MEDIA 2007-2013 es un digno sucesor de los programas anteriores (MEDIA I, MEDIA II, MEDIA Plus y Formación), integrado y simplificado en su vertiente administrativa, pero no en cuanto a sus objetivos. El Programa continúa esforzándose por conseguir una industria audiovisual europea mas fuerte, reflejando y respetando la identidad cultural europea y su patrimonio. El presupuesto de MEDIA de 755 millones de euros corresponde al periodo 2007 – 2013. Si bien no es un presupuesto elevado en terminos absolutos, el presupuesto comunitario tiene un gran impacto en el sector audiovisual: cada euro invertido genera alrededor de 6 euros en la industria.