Sevilla (junio de 2011). La Junta de Andalucía ha promovido una orden de incentivos destinada a la puesta en marcha de Iniciativas de Turismo Sostenible y de Ciudades Turísticas. Esta convocatoria de 2011 permaneció abierta todo el mes de mayo y en ella prevalecía la ejecución de proyectos estructurales, de comercialización y creación de productos singulares basados en la colaboración público-privada.

Esta convocatoria está enmarcada dentro de la Estrategia de Turismo Sostenible, gracias a la cual se han puesto en marcha, desde 2007, 31 iniciativas de turismo sostenible, que potencian la oferta de más de 400 municipios de comarcas del interior y destinos emergentes del litoral a partir de la articulación de productos y el aprovechamiento del patrimonio natural y cultural.

Una vez superados los retos del equilibrio territorial y de la sostenibilidad en el conjunto de la región, se hace imprescindible afinar en los objetivos de los programas que se vayan a seleccionar. Para ello, las entidades promotoras que se acojan a la convocatoria deberán apostar por proyectos estructurales y de articulación de productos atendiendo especialmente a su singularidad.

Igualmente, se prestará especial atención a propuestas de colaboración público-privadas para la gestión de iniciativas, como los clubes de producto, y a actuaciones de comercialización dirigidas a mejorar el posicionamiento del destino en los distintos mercados.