A la persona titular de la Secretaría General para el Turismo, sin perjuicio de las competencias atribuidas a la persona titular de la  Viceconsejería, se asignan las competencias de impulso, dirección, coordinación, evaluación y control de las políticas que desarrolle la Consejería en materia de turismo. En particular le corresponden las siguientes competencias:

• La formulación y programación de directrices en materia de planificación turística.
• El impulso, la ejecución y el seguimiento del Plan General del Turismo de Andalucía o de los instrumentos de planificación que lo sustituyan.
• La elaboración de propuestas y proyectos de ordenación turística para alcanzar un desarrollo sostenible, promoviendo la coordinación y colaboración interorgánica e interadministrativa.
• La confección de los planes de inspección en materia de turismo.
• El fomento de la actividad económica turística, potenciando su diversificación y el diseño de nuevos productos turísticos en un contexto de colaboración público-privada.
• Diseño y planificación de las acciones dirigidas a la potenciación de la calidad de los destinos, recursos, servicios y empresas turísticas de Andalucía.
• El impulso de la innovación y de la modernización tecnológica de las empresas y establecimientos turísticos.
• La promoción interior y exterior de Andalucía como destino turístico.
• La potenciación de la comercialización turística directa a través de las nuevas tecnologías.
• El control de la explotación de los establecimientos de alojamiento turístico cuya titularidad sea la Administración de la Junta de Andalucía.
• El establecimiento de directrices y programas en materia del servicio de información turística prestado por las oficinas de turismo y, en particular, respecto de la Red de Oficinas de Turismo de Andalucía.
• Cualesquiera otras que le atribuya la legislación vigente o resulten necesarias para el ejercicio de sus competencias.