El consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez, durante su comparecencia en el Parlamento.
El fomento de la promoción y la comercialización de la oferta turística de Andalucía en los mercados nacional e internacional, el impulso a las pymes comerciales y las actuaciones destinadas a la formación y la creación de empleo serán los principales ejes del presupuesto de la Consejería de Turismo y Comercio para el ejercicio 2013. Según explicó en el Parlamento el consejero, Rafael Rodríguez, el montante de su departamento será de 119,1 millones de euros.
Durante su comparecencia, Rodríguez subrayó que las cuentas de la Consejería se han realizado a partir de "un importante esfuerzo en la racionalización y priorización del gasto" teniendo en cuenta las necesidades de ambos sectores productivos para impulsar su competitividad y favorecer "no solo el mantenimiento de los puestos de trabajo actuales, sino la creación de nuevos empleos".
En lo que respecta a Turismo, destaca la apuesta por la promoción del destino, cuya partida se incrementará en torno a un 10% respecto a la disponible para el ejercicio 2012, gracias a una reducción de los gastos corrientes y de personal, y de las cantidades destinadas a "patrocinios que no generan retornos proporcionales a la inversión".
Estos cambios significarán un aumento en los fondos para desarrollar las actuaciones que se recojan en el Plan de Acción 2013, que será conjunto con los patronatos, así como las que se deriven del Plan de Lucha contra la Estacionalidad y del Plan Integral de Turismo de Interior. También se incrementarán las partidas para las campañas de promoción y comunicación, tanto genéricas en los principales periodos vacacionales como por segmentos (golf, deportivo, cultural y de naturaleza).
Según Rafael Rodríguez, el objetivo de 2013 será potenciar la comercialización del producto turístico Andalucía "con el objetivo de consolidar la posición del destino en los mercados y resaltar los atractivos menos conocidos de la región". Para ello, avanzó, entre otras medidas, una reorientación de las misiones comerciales, la realización de las bolsas de comercialización, el desarrollo de acciones de marketing en zonas específicas, una intensificación de las campañas en el mercado nacional y la puesta en funcionamiento de un plan de patrocinios. En suma, este conjunto de acciones promocionales contará con una dotación de 25 millones de euros.
Igualmente, aumentará alrededor de un 50% la partida para prospecciones estadísticas, destinadas a la incorporación de nuevos estudios de mercados y segmentos que permitan un mejor conocimiento de los mismos y una adaptación más dinámica a los cambios que se produzcan.
