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José Antonio Griñán visitó esta instalación, con la que se acercará la oferta de Andalucía y su riqueza turística al corazón de la capital británica
Andalucía, 07/11/2009
José Antonio Griñán y Luciano Alonso, en la acción promocional de Andalucía en el Centro Comercial Westfield de Londres.
La Junta de Andalucía pondrá en marcha una iniciativa promocional de acción directa al consumidor, que tendrá lugar hasta el 12 de noviembre en el centro comercial Westfield de Londres (Reino Unido), en el marco de las actuaciones programadas por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte con motivo de la celebración de la World Travel Market 2009. El presidente andaluz, José Antonio Griñán, asistió en la capital británica a la presentación de esta acción, acompañado por el consejero del ramo, Luciano Alonso.
El centro comercial 'Westfield London' cuenta con 3.600 metros cuadrados, más de 250 tiendas y 40 restaurantes, se encuentra situado al noreste del centro de la ciudad y está muy bien comunicado. Se trata de uno de los principales recintos comerciales de la capital británica y recibe cerca de 500.000 visitantes a la semana, con un perfil de clase media-alta y gran nivel adquisitivo.
La acción se desarrollará en la zona denominada 'Atrium', con una extensión de 250 metros cuadrados y tres espacios diferenciados para los patronatos provinciales de turismo, el destino Andalucía y un escenario. De este modo, se trasladará la oferta de la comunidad y se ofrecerán actuaciones de flamenco y degustación de productos típicos.
Andalucía presenta una imagen diversa por territorios, ya que los patronatos están diferenciados entre sí, y también unificada por productos turísticos, a través del expositor que reúne el conjunto de la oferta del destino.
También se desarrollarán acciones complementarias para reforzar el impacto de esta promoción, como el reparto de claveles en estaciones de metro para anunciar la presencia de Andalucía en dicho centro comercial o la creación de un sitio web específico en internet.
Griñán valoró que Andalucía es la única comunidad que se adelanta a la feria y trae su destino al corazón de Londres, con una campaña que responde a la estrategia de marketing emprendida por la Junta basada en las actuaciones dirigidas directamente al cliente final.
El objetivo es recuperar el mercado británico a través de tres líneas estratégicas, como es el caso de acciones directas al consumidor, 'vistiendo' de Andalucía los puntos vitales de Londres y otorgando un mayor protagonismo a la generación de negocio dentro de la feria.
Acciones singulares
Precisamente, más de la mitad de los británicos que viajan a Andalucía se informa sobre el destino a través de internet. Además, cerca del 80% organiza su viaje individualmente, por lo que la Junta considera fundamental llegar al turista con acciones impactantes y singulares que potencien la presencia del destino.
Junto a la actuación en Wetsfield, la promoción de Andalucía en Londres también contempla una acción en Leicester Square, un encuentro del presidente y el consejero con operadores británicos, campañas en estaciones de metro y tren y un plan de comunicación que se desarrollará entre los meses de noviembre y diciembre.
