- Conocer el mundo de los medios de comunicación: sus características, sus valores y sus limitaciones, para saberlos aprovechar o rechazar en cada circunstancia. - Desarrollar juicio crítico, perspicacia y capacidad de anticipación y de previsión del futuro próximo en lo que se refiere a los medios de comunicación. - Conocer las distintas fuentes de investigación de audiencias existentes en nuestro país: EGM, Panel de audimetría Kantar Media, OJD, Cuende Infometrics, etc. - Conocer las diferentes variables de planificación de medios y soportes, tanto relativas a la eficacia como al coste. - Manejar la principal herramienta que se utiliza en la práctica publicitaria para el desarrollo de un plan de medios y soportes (Tom Micro). - Ser capaz de desarrollar un plan de medios y soportes adaptado a una realidad publicitaria concreta con un presupuesto, un target y unos objetivos concretos.

- Introducción a la planificación de medios y soportes. - Los medios publicitarios offline y online. - Las fuentes de información para la investigación de audiencias. - Variables que intervienen en la planificación de medios y soportes. - Desarrollo de un plan de medios y soportes. - La planificación de medios y soportes en la práctica (Tom Micro).

TOM Micro es un software de ODEC, que pone a disposición del planificador de medios todas las herramientas que se precisan para llevar a cabo con éxito la planificación de medios de cualquier campaña de publicidad. Dicha herramienta, a través de todos sus módulos, va a proporcionar los siguientes servicios o utilidades: - Herramientas propias para la planificación de medios. - Creación o modificación de rankings de soportes. - Evaluación de distintos planes de medios. - Optimización de planes de medios. - Tablas y mapas para la selección de los soportes que conformarán el plan (Tablas de duplicaciones, Tablas de acumulación de coberturas y Diagrama de Christie). - Generación y cuantificación de públicos objetivos. - Segmentación de variables, que permitirá obtener segmentos o grupos homogéneos que podrán utilizarse posteriormente como públicos objetivos. - Creación de variables de usuario, tomando como base las que proporciona el estudio por defecto. - Análisis de cruces de variables y/o soportes, a través, del módulo de tabulación y del análisis factorial de correspondencias. - Análisis específicos para el medio TV.

- Esta actividad formativa está dirigida al profesorado de formación profesional de la familia de comercio. - Se adjudicarán las peticiones por orden de llegada. - Por la naturaleza de la financiación de la actividad no es posible admitir profesorado que no imparta clase en formación profesional. - Se desarrollará según calendario previsto en el IES Ángel Ganivet de Granada. - No se proporciona bolsa de ayuda para los asistentes a la actividad.