Sector Público Empresarial de la Comunidad Autónoma de Andalucía 2020

2.1 AGENCIAS PÚBLICAS EMPRESARIALES 354 2.2 SOCIEDADES MERCANTILES DEL SECTOR PÚBLICO ESTRUCTURA ORGÁNICA Y FUNCIONAL DE LA SOCIEDAD ACTIVIDADES ACCIONES DE PROMOCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA Durante el año 2020, y siguiendo la línea habitual del mercado promocional, se desarrollaron 251 acciones promocionales, siendo el nacional el principal mercado en cuanto a número de actividades, seguido por los principales mercados emisores de turistas hacia la Comunidad: Reino Unido, Alemania, Benelux, Francia, Países Nórdicos, Oriente Medio y EEUU/Canadá. A continuación, se analizan estas actuaciones en función de la tipología de las mismas: Misiones Comerciales Bajo la denominación “misiones comerciales” encontramos un formato de promoción turística puramente profesional, donde se fomenta el encuentro entre profesionales del sector en distintas sedes territoriales. A día de hoy se denominan de forma genérica “encuentros B2B”. En 2020, se desarrollaron un total de 7 misiones comerciales en territorio nacional e internacional. Acciones dirigidas al consumidor final Las acciones al consumidor son acciones de marketing directo que buscan un impacto de marca de hacia el consumidor final. Generalmente, estas acciones se desarrollan en lugares públicos y notorios donde desplegar la marca Andalucía y difundir los productos turísticos. Durante el año 2020 se Área de Coordinación Consejo de Administración Control Financiero Permanente Área de Instalaciones Deportivas Área de Diseño y Publicaciones Área de Promoción Deportiva Área de Promoción Turística Área Económico-Financiera y Red de Villas Área de Andalucía Lab Dirección Gerencia Servicios Generales y Gestión de Proyectos Área de Servivios Jurídicos y Documentación Área de Comunicación Creación de Producto y Consultoría Área de Recursos Humanos y Contratación Marketing Digital y Big Data