La Agencia de Gestión Agraria y Pesquera de Andalucía (AGAPA) ha publicado hoy 29 de abril, en el perfil del contratante de la Agencia, la licitación de un Acuerdo Marco sobre planificación y compra de espacios publicitarios en medios de comunicación para campañas del sector agroalimentario, pesquero y del mundo rural, durante los próximos dos años, prorrogables por otros dos, por un valor estimado de 9.917.355,30 euros. El acuerdo marco está dividido en tres lotes: el primero para prensa impresa y digital, radio y televisión; el segundo para publicidad exterior; y, el tercero, para plataformas digitales y redes sociales. 

 

Esta fórmula de contratación permite preestablecer una serie de condiciones que serán comunes a todos los contratos basados en dicho acuerdo, simplificándose el procedimiento de contratación pública y agilizando los procesos de adjudicación de los contratos.

 

Asimismo, favorece una mayor concurrencia de empresas, aumenta la rentabilidad de los recursos públicos y mejora la eficiencia de los trabajos a desarrollar. También, supone una ventaja para las empresas, ya que les permite prever una contratación reiterada a largo plazo y asegurarse como posible adjudicataria de las campañas de comunicación licitadas durante ese plazo, sin necesidad de incurrir en repetidas licitaciones con lo que ello implica de preparación documental,  entre otros aspectos.

 

Concretamente, a través de este Acuerdo Marco se preseleccionarán mediante criterios técnicos y cuantitativos las cinco empresas más competitivas del mercado, que son las que van a concurrir en cada una de las licitaciones de las diferentes campañas de comunicación que se desarrollen durante el contrato. Estas empresas expertas son parte activa desde el inicio del proceso de contratación, siendo las encargadas de asesorar y de realizar de primera mano la planificación estratégica de medios, así como de negociar directamente los precios de compra con cada uno de los medios y soportes de comunicación.

 

Este instrumento también posibilita iniciar el expediente sin necesidad de comprometer ninguna partida presupuestaria para las anualidades futuras, ya que aunque existe una previsión, no hay un número cerrado o predeterminado de acciones a desarrollar, que irán en función de las necesidades para cada campaña o acción de comunicación y se concretarán en los correspondientes contratos específicos. Cada uno de estos contratos se adjudicará a la empresa que haya presentado la mejor oferta valorada según los criterios detallados en el Acuerdo Marco. 

 

Este Acuerdo Marco se encuadra dentro del nuevo Contrato Plurianual de Gestión de la Agencia de Gestión Agraria y Pesquera de Andalucía 2021-2024 (CPG), publicado en BOJA n.º 250 de 30 de Diciembre y aprobado en el Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía.

 

Consulta su publicación en el siguiente enlace: 

https://lajunta.es/3p130