El Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) y el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), a través de su Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, han lanzado esta semana   una campaña de concienciación dirigida a las empresas publicistas, anunciantes y fabricantes de juguetes, así como a las televisiones públicas y privadas, para promover, de cara a las próximas navidades, una publicidad no sexista de los juguetes. La iniciativa  pretende sensibilizar de forma previa a la elaboración de los anuncios que se emitirán a partir de principios de diciembre, cuando arranca la época navideña, que acapara el 70% de las ventas anuales de juguetes. A partir de esa fecha, el Observatorio y el CAA lanzarán otra campaña destinada a las familias, para la compra responsable de juegos y juguetes igualitarios y libres de violencia.

Según el informe 2013 del Observatorio sobre la publicidad de juguetes, el 81% de los anuncios analizados contiene un tratamiento sexista o infringe algún punto del Decálogo para la publicidad no sexista. Mientras, el 19% de los anuncios de juguetes contienen buenas prácticas, lo que demuestra, según el informe, una tendencia hacia el cambio y el compromiso de la industria publicitaria con el fomento de la igualdad. Por ello, el IAM y el CAA, que trabajan de manera conjunta en la promoción de una imagen igualitaria de mujeres y hombres en la publicidad y los medios audiovisuales, han decidido reforzar ese creciente compromiso de las empresas, ofreciéndoles información detallada para que aprendan a desarrollar y difundir una actividad publicitaria con más perspectiva de género.

Más de un centenar de estudiantes de la Universidad de Sevilla han aprendido las claves para detectar el sexismo en los productos audiovisuales infantiles a través de las I jornadas 'Enseñar a ver, aprender a mirar: educando la mirada', organizadas por la Facultad de Comunicación y el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), con el fin de impulsar la “alfabetización mediática con perspectiva de género”. Así lo ha explicado la directora del IAM, Silvia Oñate, durante la inauguración del encuentro, en la que ha destacado la importancia de generar en el ámbito universitario “una conciencia igualitaria, crítica con el machismo” para que las futuras personas profesionales de los medios sepan erradicar los estereotipos sexistas “en la industria audiovisual del futuro” y puedan transmitir a la población infantil valores igualitarios y libres de violencia.

En este sentido, Silvia Oñate ha subrayado la necesidad de trabajar tanto con el mundo de la comunicación audiovisual como con el sector educativo, ya que ambos constituyen “importantes agentes de socialización” de las niñas y niños. A través del primero, la población infantil consume animaciones, series o anuncios con los que interioriza modas y modelos de comportamiento, mientras que la escuela supone, después de la familia, el primer ámbito de socialización de las personas, en el que se puede aprender “a vivir con una mirada de género”.     

La directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Silvia Oñate, ha participado hoy en el Ateneo de Málaga en la mesa de debate "Feminismo y socialismo del S.XXI. Procesos de creación de nuevos imaginarios", organizada por la Asociación para la Defensa de la Imagen Pública de la Mujer, y en la que ha defendido la importancia y la influencia de la publicidad y los medios de comunicación en la construcción de una imagen igualitaria de la mujer y en la creación de “una conciencia social intolerante con el machismo, con los roles sexista y con la desigualdad de género”.

Según ha explicado Oñate, el feminismo “trabaja desde hace muchos años en la eliminación de la imagen sexista y estereotipada de la mujer”, lo que ha permitido que “la sociedad del siglo XXI reaccione ante un anuncio sexista”. En este sentido, ha recordado que el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, del Instituto Andaluz de la Mujer,  registra desde su creación, en 2003, un constante incremento del número de quejas ciudadanas por anuncios sexistas. De hecho, en 2013 se contabilizó el mayor número de quejas, con un total de 627 denuncias, 31,25% más que en el año anterior y ocho veces más que la cifra registrada en el primer año del observatorio, reflejo del “creciente nivel de concienciación de la ciudadanía en valores igualitarios y en la no tolerancia hacia una imagen discriminatoria de la mujer”. 

Una persona dedica de media en Andalucía 2,3 horas a ver la televisión y 2,29 a escuchar la radio. Su principal medio de información es los informativos de televisión, seguido Internet, donde consulta, en un 78% de los casos, los diarios digitales. La directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Silvia Oñate, ha recordado estos datos del Barómetro Audiovisual de Andalucía 2013 para subrayar “la importancia que siguen teniendo los medios de comunicación y la publicidad en la información que recibe cada día la sociedad, y por tanto en la difusión de valores sociales igualitarios y no estereotipados”. La directora ha alabado “el creciente compromiso de los medios con la visibilización de los casos violencia de género”, si bien ha apostado por “dar un paso más  hacia un carácter pedagógico” de la información y la publicidad, de modo que contribuyan a “crear una conciencia social intolerante con el machismo, que es la raíz de la violencia de género”.

 La directora del IAM ha aprovechado la inauguración del curso 'Comunicación y Género: perspectivas, imagen y violencia', impartido por la Universidad de Sevilla, para abordar el grave incremento de asesinatos machistas registrado durante este verano, así como el tratamiento mediático de los mismos. En este sentido, Oñate ha destacado que la información detallada de cada caso o el recuento de cifras “deben ir acompañados ya de un análisis crítico del trasfondo, “mostrando a la ciudadanía cuáles son las claves para detectar a tiempo el maltrato, y sobre todo cuál es el trasfondo de la violencia de género, para poder prevenirla”.