Marco normativo
La responsabilidad que los medios de comunicación, y con ellos la publicidad, tienen en la no transmisión de estereotipos sexistas está recogida en todas las Conferencias Mundiales sobre las Mujeres y asumida por la organización de Naciones Unidas y la Unión Europea. Ambas instituciones reclaman a los países miembros a colaborar con los medios de comunicación para que trasmitan una imagen más equilibrada de hombres y mujeres en sus contenidos
La existencia de legislación específica sobre publicidad institucional en España, aunque siendo muy reciente, supone un avance importante al respecto en los últimos años porque introduce mecanismos de control y supervisión. En la medida en que las campañas actuales de publicidad institucional utilicen modelos de vida menos androcéntricos en los mensajes que emitan, podrán servir de referentes, propuestos como ejemplos a seguir para el sector publicitario en general