Cómo introducir la perspectiva de género en la publicidad
Procedimiento
EL PROCEDIMIENTO: qué tener en cuenta para elaborar una campaña de publicidad institucional sensible al género.
Incorporar el enfoque de género en el proceso de elaboración de la publicidad institucional implica poner en primer plano de la intervención a mujeres y hombres, y tenerlos en cuenta en todas y cada una de las decisiones y actividades que serán llevadas a cabo, siguiendo el orden de fases a desarrollar que exige la elaboración de una campaña publicitaria:
- una inicial, en la que establecer todas las condiciones para el desarrollo de la misma
- la fase propiamente creativa,
- el momento del pre-test publicitario y
- en último lugar la elaboración del post-test, con el que se dará por concluido el proceso
